Caro amico,
dieci anni fa nasceva Midsummer-Milano.
Il nome viene dal giorno più luminoso dell’anno — il solstizio d’estate. All’epoca era un’idea: portare il design italiano in un mondo dominato dai marchi del Nord Europa; costruire i letti come si costruisce un mobile pregiato; lavorare solo con fibre naturali e con tessuti che meritassero la stessa cura del prodotto che vestivano.
Cosa è cambiato in dieci anni.
Abbiamo cominciato con due artigiani, e sono ancora gli stessi due. Costruiscono ogni sistema Midsummer dall’inizio alla fine, in due o tre giorni. Non abbiamo industrializzato nulla.
Abbiamo cominciato con crine di cavallo, lana e cashmere. Oggi lavoriamo anche con vigogna, yak e Orange Fiber. Ogni materiale è scelto per ciò che fa, non per ciò che racconta.
Abbiamo cominciato vestendo i nostri letti con tessuti scelti uno alla volta. Oggi vestiamo Midsummer in Loro Piana Interiors — un accordo che crediamo unico nel mondo dei letti di lusso.
Abbiamo cominciato vendendo a Milano. Oggi i nostri letti sono in Italia, Russia, Grecia, Polonia, Canada e, tra pochi mesi, negli Stati Uniti.
Cosa non è cambiato.
La convinzione che il sonno non sia un problema da risolvere ma un momento da onorare. Che il vero lusso non sia un prezzo ma la decisione di non scendere a compromessi quando sarebbe comodo farlo. Che un letto debba durare almeno vent’anni, e che, se non lo fa, non era un letto.
Grazie.
A chi ha comprato un Midsummer in questi dieci anni. A chi è passato dallo showroom per curiosità. A chi ha scritto di noi. A chi segue queste newsletter. A chi ci ha presentato a un amico. A chi, leggendo queste righe, sta pensando al letto su cui dormirà stanotte.
Dieci anni sono tanti, e pochi, allo stesso tempo. Quello che oggi ci sembra giusto dire è che cominciamo adesso.
Un caro saluto,
Chiara Mennini
Fondatrice, Midsummer-Milano
